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中国人买走了近1/4的瑞士腕表 终成全球第一

原标题:数据|中国人买走了近1/4的瑞士腕表,终成全球第一

文"张媛孟令稀

你知道吗?高端腕表在中国已悄然走红。中国每年平均进口机械表约230万只,贡献近7成进口额。2020年瑞士手表出口国家、地区中,中国香港、中国内地合计占总出口额约24%,排名第一。

机械手表贡献近7成进口额,增速远超电动手表

海关总署数据显示,2016年至2020年,中国机械手表进口量由205万只增长至249万只,5年累计上涨21.46%。截至2020年,机械手表在手表总进口数量中占比约10.14%,较2019年增长2.53个百分点。

从进口势头上看,自2017年起,机械手表进口数量已持续4年同比上涨,最高涨幅12%。在疫情爆发的2020年,电动手表进口数量较2019年减少26.1%,机械手表进口仍持续上涨。

进口数量仅占10%的机械手表,却贡献近7成的进口额。2014年至2020年,机械手表进口额由87.31亿元增长至182.19亿元,7年累计增长约108.67%,在总进口额中的占比由64.59%提升至69.42%。

涨得有多猛?自2018年起,机械手表进口额同比增速持续超过电动手表。截至2020年,机械手表进口额较2019年上涨近40%,比电动手表高出39个百分点。

艾瑞咨询报告显示,在进口机械手表“触底反弹”的2017年,中国高端腕表市场规模达160.5亿元,较此前一年上涨21.3%。

中国成瑞士手表第一大客户,占总出口额近1/4

据瑞士联邦管理局数据,2010年至2019年,中国香港始终是瑞士手表出口额最高地区。在疫情肆虐的2020年,中国内地开始崛起。瑞士手表对中国内地出口额达23.94亿瑞士法郎,中国内地首次成为瑞士手表出口额最高地区。

总体来看,2020年瑞士对中国手表出口额合计约40.91亿瑞士法郎,占到瑞士手表全球总出口额的约24.09%,比排在第二位的美国高出12.39个百分点。中国已成为瑞士手表出口的第一大客户。

石英、智能表接连冲击,机械表“逆风翻盘”

全球范围内,20世纪70年代,瑞士机械表曾遭遇日本的“石英”挑战。1969年,日本精工(Seiko)Quartz Astron 35SQ石英表问世,对瑞士制表业造成强烈冲击,低端机械表全军覆没。

在随后的20年间,为应对冲击,百达翡丽、劳力士等品牌转向结构复杂的机械表。斯沃琪、历峰以及钟表部门设在瑞士的路易威登等开始有计划的兼并、收购。

随之而来,结构复杂的机械表销量回升,并重回“奢侈品”行列。瑞士外贸数据显示,1995年至2010年,瑞士手表出口量累计减少了近40%,但平均单价提高了5倍多。

在全球主要奢侈品市场中国,还是瑞士表最受欢迎。据海关总署数据,2014年至2020年,中国从瑞士进口的钟表及零件金额由约120.48亿元增长至214.5亿元,7年累计增长超78%。从日本进口的钟表及零件金额基本维持在30亿水平,2020年下跌至25.68亿元。

随着智能手表崛起,机械手表正面临第二轮挑战。据欧睿国际统计,2016年机械表销量被智能手表赶超。Canalyst数据显示,2017年仅苹果一家智能手表销量就达1800万只,相当于瑞士钟表总销量的75%。高端机械表还能继续赢吗?

腕表销售额涨幅远低于其他奢侈品

从全球奢侈品市场来看,2020年中国内地市场份额几乎翻一番。2025年,中国有望占据全球奢侈品市场最大份额。

麦肯锡报告分析称,中国奢侈品消费增长同中上收入家庭(月可支配收入在1.745万元至2.618万元之间)的崛起密切相关。据艾瑞咨询数据,2016年可支配收入在10.3万元至22.2万元的中国城市家庭占比约为43%,2025年这一家庭占比将扩大至66%。

未来奢侈品市场同台竞争,高端腕表胜算几分?据贝恩等报告,2020年中国内地奢侈品市场,腕表销售额增长仅为20%,远低于箱包皮具和珠宝(70-80%)、成衣和鞋履(40-50%)以及护肤品、彩妆和香水(25%)。

作为消费者的你,是否已对高端机械表心动?接下来界面数据将从品牌入手,告诉你高端腕表到底哪家强?

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